从管理学看 SEO 和 SEF 之 5W1H

[ 2007-11-09 11:24:28 | 作者: Admin ] 字号: | |
上次答应大家写的seo文章 从管理学看 SEO 和 SEF 之 5W1H

作用 Why

搜索引擎(Search Engines)的排名结果对于一个网站而言其重要性已经不需要作任何讨论,就好比一个产品在各商场的上柜概率,我们可以通过各种手段去提升这种上柜率,提高产品品质,降低价格,甚至行贿。其目的只有一个,取得商家的欢心,在更好的位置更多地展示你的产品,增加市场占有率。

对象 Who

SEO和SEF是针对商场的一种推销行为,请注意,是针对商场而不是顾客,这些商场就是搜索引擎:Google,百度,雅虎......搜索引擎是一个对互联网上的信息资源进行搜集整理,然后供你查询的系统,它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。

概念 What

SEO: Search Engine Optimization,搜索引擎优化
SEF: Search Engine Friendly,搜索引擎友好

定位 Where

在进行SEO之前,必须先明确网站的性质,内容,浏览群,竞争对手。SEO不是独立存在的,而是整个网站建设的一部分,作为一种重要的配套行为而存在。定位,发布,推广,维护,再发展是一个完整的流程,彼此之间联系密切,对于小型的网站,我们不必强迫做一个完整的规划,但在执行任何一个动作的时候都要充分考虑到它们的关联性,SEO的精神要体现在网站建设的每一个环节。

时机 When

从某种意义上说,我觉得SEO和CIS有相似之处,更确切一点说,SEO本身就是CIS。对于企业而言,很重要的一点,CIS是助强不助弱的,如果一个企业处于上升阶段,此时导入CIS对企业发展有很大的帮助,如果是处于起步阶段或衰退期,那么不会有任何作用。同样,一个网站在没有足够的内容之前,我建议不要高强度优化,做一些基础必须的东西能够跟上其他环节就可以了,因为从e-marketing的角度来说,没有足够的准备就去做推广是一件得不偿失的事情。我们可以想象,搜索者通过搜索引擎来到你的网站,但是发现没有什么价值,那么你就失去了SEO的意义,SEO不是为了骗取一次点击而存在。产品要想有生命力,就必须取得顾客的认可。

如何 How

1. 先给大家灌输一个概念:SEO技术决定了你能否打开市场,实质内容决定了你能否占领市场,SEO是针对搜索引擎的,是一个重要环节但不是主要环节,商场只是载体,不是最终消费者,而且商场也在为向顾客提供更好的产品不断改变其决定进货的算法。好了,明确这个概念之后,让我们开始和商场进行对话吧。^_^

2. 请先阅读网站管理员指南

3. 了解外部反向链接在排名中起了决定性作用。

4. SEO

4.1 域名等级
域名等级可以理解为域名流行度,事实证明,域名等级在所有的SEO行为活动中是最重要的。提升域名等级的唯一途径就是大量的反向链接,包括以下方面:
(1)站内链接:分为两种,一种是实际存在的,而另一种是虚拟存在的;一种是为浏览者设计的,而另一种是专为搜索引擎设计的。记得给你的网站做好网站地图,分类导航,最新文章,热门文章,相关文章等内容。

(2)镜象站的链接:分为两种,一种是有国际域名的镜象站,而另一种是使用免费空间所做的二级网站。对于二级网站,网上有很多免费空间,共享程序和资源,你要充分利用,不必在乎它们的内容相关性,只要记得页面越多越好,同时制造桥页,桥页一般围绕一个主题/关键词展开,以增加该页面与该主题/关键词的关联性。二级网站内容最好不要雷同,所有的页面都要有链接指向你的主域名,还要在主域名所在的网站给所有的二级网站做一个专门的链接页面。

(3)友情链接(交换链接)。反向链接页面的域名值,pr值和访问量越大越好,外部链接越少越好,内容的相关性越强越好。

(4)网页目录。主要登陆的目录有以下这些:
DMOZ - http://dmoz.org/- 9
YAHOO - http://dir.yahoo.com/ - 8
GoGuides.org - http://www.goguides.org/ - 6
JoeAnt - http://www.joeant.com - 6
Zeal) - http://www.zeal.com/ - 7
Gimpsy - http://www.gimpsy.org - 4
HotRate) - http://www.hotrate.com - 5
Xoron - http://www.xoron.com/ - 6
Lycos Directory - http://www.lycos.co.uk/dir/ - 6
business.com - http://www.business.com/ - 6
Proudly Canadian - http://www.porthardybc.ca/ - 5
LocalSites.ca - http://www.localsites.ca/ - 5
CanadaOne.com - http://www.canadaone.com/ - 6
StartPage.ca - http://www.startpage.ca/ - 4
Limey Search - http://www.limeysearch.co.uk/ - 5
dotukdirectory.co.uk - http://www.dotukdirectory.co.uk/ - 6
Splut.com - http://www.splut.com/ - 6
Ausie.com - http://www.aussie.com.au/ - 6
AAA Smart Search - http://www.aaa.com.au/ - 7
The Australian Internet Directory - http://www.directory.com.au/ - 5
Sohu Directory - http://dir.sohu.com/ - 6

forums:
http://www.forum-search.com/ - 5
http://www.forumzilla.com/ - 6
http://www.boardreader.com/ - 6

Free site:

http://www.jayde.com/ - 7
http://www.pedsters-planet.co.uk/ - 4
http://www.url.biz/ - 8
http://www.searchsite.com/ - 6
http://www.ectrade.com/ - 6
http://www.maxpromo.com/ - 4
http://www.searchwarp.com/-5
http://www.subjex.net/- 6
http://www.websearch.com.au/- 6
http://www.asiadragons.com/ - 6

(5)blog链接。blog在网络中占有很特殊的地位,由于其内部结构的合理性和存在意义的共享性,blog的页面等级在搜索引擎的算法中是非常高的。很多blog都允许发表评论,这样你可以在文章的评论中加上自己网站的链接。这种资源可以通过在google中搜索“Post a comment”或“add a comment”来查找,这里我给大家推荐一个非常有价值的资源weblogsinc.com。

(6)wiki链接。在维基百科找到与自己网站相关的页面添加链接。
(7)guestbook链接。
(8)forum链接。推荐百度贴吧,每个新主题的pr值都是4。
(9)自助链接。
(10)搜索引擎的搜索结果。
(11)引用日志。

*请尽量提高反向链接页面的质量和数量以及与网站的关联性,并注意避免加入链接工厂(Link Spamming:也称“作弊链接技术”),

4.2 页面等级 Pagerank
页面等级的提高还是由外部反向链接决定,主要通过提交目录,友情链接,增加外部链接等方法实现,它与域名等级是两个完全不同的概念。有些网站首页的pr很高,但是它的域名等级可能并不高,域名等级是相对于整个网站而言,一个网站的域名等级如果高,那么这个网站内所有页面的关键词算法排名都会高。域名等级和页面等级都是由链接广泛度和流量所决定的,但是页面等级在不断变化的算法中已经变得越来越不重要。

4.3 关键词 Keywords

关键词是搜索的依据,也是SEO的中心工作。从形式上说有Title,Meta,和网页内容。
Title 重要性排在第一位的,我有一些网页没有用meta,内容是图片,只是Title包含关键词依然排在google第一页。

网页内容 关键词密度非常重要,也是大家经常去作弊的地方。作弊的方法在本文不予讨论,提供4种不作弊不改变内容而提升关键字的方法:
(1)url路径包含关键词,如www.Keywords.com/Keywords/Keywords/Keywords.html
(2)隐性注释 <!-- Keywords, -->
(3)Alt注释
(4)<h>关键字标题注释

Meta 给大家看一下IBM的META标签大家就知道该怎么做了
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html;charset=iso-8859-1" />
<meta http-equiv="Pragma" content="no-cache" />
<meta http-equiv="PICS-Label" content='(PICS-1.1 "http://www.icra.org/ratingsv02.html" l gen true r (cz 1 lz 1 nz 1 oz 1 vz 1) "http://www.rsac.org/ratingsv01.html" l ... "http://www.classify.org/safesurf/" l gen true r (SS~~000 1))' />
<meta name="Security" content="public" />
<meta name="Source" content="Franklin/IPC" />
<meta name="DC.Rights" content="Copyright (c) 2004 by IBM Corporation" />
<meta name="Robots" content="index,follow" />
<meta name="DC.Language" scheme="rfc1766" content="en-US" />
<meta name="DC.Date" scheme="iso8601" content="2004-11-07" />
<meta name="IBM.Country" content="US" />
<meta name="Description" content="The IBM corporate home page, entry point to information about IBM products and services" />
<meta name="Abstract" content="The IBM corporate home page, entry point to information about IBM products and services" />
<meta name="Owner" content="Mary Bouton/White Plains/IBM" />
<meta name="Keywords" content="ibm, international business machines, ibm.com, On Demand Business, on demand business, ON, unix, linux, technical support, homepage, home page, solutions, services, find it fast" />
<meta name="DC.Publisher" content="IBM Corporation" />
<meta name="IBM.Effective" scheme="W3CDTF" content="2004-09-27" />
<meta name="DC.Type" scheme="IBM_ContentClassTaxonomy" content="HP" />
<meta name="IBM.Industry" scheme="IBM_IndustryTaxonomy" content="ZZ" />
<meta name="DC.Subject" scheme="IBM_SubjectTaxonomy" content="ZZ999" />

5. SEF
SEF的工作很多,主要有以下这些
(1)网站地图和网站结构调整,
(2)网页目录深度调整
(3)rebots
(4)动态网页的静态化
(5)404页面的友好支持
(5)减少使用flash和图片网页
(6)用好javascript和css,尽可能和网页分离
(7)给网页增加rss和pdf等功能
(8)检查坏链

以上就是 SEO 5W1H 的思路,因为篇幅限制,只能对SEO进行简单的描述,如有错漏,欢迎指正。
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